一、什么是標(biāo)語(yǔ)（Slogan）？

在深圳的品牌設(shè)計(jì)中，標(biāo)語(yǔ)（Slogan，也稱口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)句或副標(biāo)題）是一種用極少的字傳遞品牌核心的語(yǔ)言藝術(shù)。
它可能是對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的精準(zhǔn)描述，也可能是喚起情感共鳴的情緒表達(dá)。
例如，蘋果的 “Think different（非同凡想）” 強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維，而戴比爾斯的 “A diamond is forever（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳）” 則賦予產(chǎn)品永恒的象征意義。

標(biāo)語(yǔ)無(wú)處不在——廣告片、包裝、網(wǎng)站、甚至標(biāo)志（Logo）中都能看到它的身影。它不僅讓品牌被記住，更在潛移默化中塑造品牌形象與情感連接。

然而，是否每個(gè)標(biāo)志都需要配上標(biāo)語(yǔ)？答案并非絕對(duì)。恰當(dāng)?shù)臉?biāo)語(yǔ)能加分，錯(cuò)誤的標(biāo)語(yǔ)卻可能分散注意力、破壞標(biāo)志的平衡。
因此，在為品牌設(shè)計(jì)Logo時(shí)，**理解標(biāo)語(yǔ)的“該與不該”**至關(guān)重要。

二、標(biāo)志標(biāo)語(yǔ)的“該與不該”：設(shè)計(jì)師必須掌握的核心法則

一、該：讓標(biāo)語(yǔ)具備“描述性”或“情感性”

優(yōu)秀的標(biāo)語(yǔ)要么傳達(dá)品牌的業(yè)務(wù)核心，要么激發(fā)情感共鳴。

在設(shè)計(jì)前，先思考你的標(biāo)語(yǔ)目的：

• 是為了補(bǔ)充說(shuō)明品牌做什么？

• 還是為了喚起某種與品牌相關(guān)的感覺？了解品牌個(gè)性與市場(chǎng)定位后，你就能決定標(biāo)語(yǔ)的方向——是“清晰傳達(dá)”，還是“情感共鳴”。描述型標(biāo)語(yǔ)示例：

• Goldfish：「The Snack that Smiles Back」
  既描述了產(chǎn)品特性（帶微笑的小魚餅干），又傳達(dá)了愉悅的體驗(yàn)。

• M&M’s：「Melts in your mouth, not in your hands」
  強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不會(huì)融化弄臟手的優(yōu)勢(shì)，巧妙又實(shí)用。

• Subway：「Eat Fresh」
  簡(jiǎn)短直接地傳達(dá)了品牌主張——新鮮與健康。

情感型標(biāo)語(yǔ)示例：

• Adidas：「Impossible is Nothing」
  傳遞自我突破的精神，與運(yùn)動(dòng)品牌形象高度契合。

• L’Oréal：「Because You’re Worth It」
  喚起自我價(jià)值感，讓消費(fèi)成為一種“值得”的享受。

• Mastercard：「There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard.」
  情感與理性的完美結(jié)合，既溫情又具品牌獨(dú)特性。

抽象型（隱喻型）標(biāo)語(yǔ)：

• FedEx 從 “When it absolutely, positively has to be there overnight.”
  到新的 “Where now meets next”，
  用極簡(jiǎn)語(yǔ)言傳遞“即時(shí)與未來(lái)”的概念，不直說(shuō)物流，卻暗含速度與連結(jié)。

這些案例提醒我們：好的標(biāo)語(yǔ)既不過(guò)度解釋，也不過(guò)于神秘。它是一種“留白的藝術(shù)”——足以引起興趣，卻又讓人想了解更多。

二、不該：讓標(biāo)語(yǔ)太長(zhǎng)或信息過(guò)載

在視覺設(shè)計(jì)中，標(biāo)語(yǔ)的長(zhǎng)度是成敗關(guān)鍵之一。
根據(jù)《商業(yè)研究期刊》（Journal of Business Research）的研究：

• 最受喜愛的標(biāo)語(yǔ)平均 4.9 個(gè)詞；

• 最容易被記住的標(biāo)語(yǔ)平均 3.9 個(gè)詞。

也就是說(shuō)，短才是王道。
看看最具代表性的兩個(gè)品牌：

• Nike：「Just do it」——果斷、簡(jiǎn)潔、行動(dòng)力；

• McDonald’s：「I’m lovin’ it」——輕松、愉快、親切感。

三詞以內(nèi)的標(biāo)語(yǔ)不僅易記，還能在視覺上完美融入Logo設(shè)計(jì)中。
反之，冗長(zhǎng)的標(biāo)語(yǔ)會(huì)破壞標(biāo)志的比例，讓視覺焦點(diǎn)分散、整體識(shí)別度降低。

此外，研究還指出：

• 包含品牌名的標(biāo)語(yǔ)（如“Like a good neighbor, State Farm is there”）雖然更容易被記住，但好感度較低；

• 使用更抽象、常見詞匯的短標(biāo)語(yǔ)（如“Think different”）則更受歡迎，但記憶度稍弱。

設(shè)計(jì)Logo時(shí)，簡(jiǎn)短比完美更重要。如果你發(fā)現(xiàn)你的標(biāo)語(yǔ)太長(zhǎng)、太復(fù)雜，那就別強(qiáng)塞進(jìn)Logo。讓它出現(xiàn)在品牌官網(wǎng)、廣告或包裝上——有時(shí)候，不出現(xiàn)在標(biāo)志里，反而更出彩。