有時(shí)候，一個(gè)品牌項(xiàng)目不僅僅讓你思考它的排版是否精美，或是千禧粉是否又要回歸（或者它是否根本就沒離開過），也不僅僅是好奇為什么如今任何公司、產(chǎn)品或概念的周邊‘潮品’中都少不了一個(gè)品牌漁夫帽。而是讓你開始深入思考“品牌”究竟意味著什么？它的真正功能是什么？深圳品牌設(shè)計(jì)公司這一概念涵蓋了所有使某家公司或產(chǎn)品區(qū)別于其他公司的要素——它的視覺和語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)、品牌存在的意義、標(biāo)志、顏色、字體乃至品牌的態(tài)度。但品牌是否還需要在幫助我們理解一個(gè)產(chǎn)品、公司或服務(wù)是什么，以及它的功能和價(jià)值方面發(fā)揮作用？

這些關(guān)于品牌本質(zhì)的思考，正是因?yàn)椤癕r Yum”這個(gè)品牌引發(fā)的。那么，Mr Yum是誰(shuí)？它是什么？它的業(yè)務(wù)是什么？它真的是一個(gè)“他”嗎？它真的存在嗎？老實(shí)說，我一點(diǎn)頭緒都沒有。但有一點(diǎn)可以肯定的是，Mr Yum 的品牌視覺做得相當(dāng)不錯(cuò)。那么，僅憑優(yōu)秀的品牌形象，真的足夠了嗎？我們所知道的是，Mr Yum 是（或者曾是——稍后會(huì)詳細(xì)說明）一個(gè)與餐飲相關(guān)的科技平臺(tái)，其品牌口號(hào)是“融合科技、美食和人”。之所以能得出這個(gè)結(jié)論，是因?yàn)樗钠放圃O(shè)計(jì)充滿了二維碼、精美的食物圖片、餐廳環(huán)境以及用餐者的畫面。然而，盡管我進(jìn)行了深入研究，我依然對(duì)它的具體業(yè)務(wù)感到困惑（就像某些人對(duì)二維碼支付系統(tǒng)感到茫然一樣）。

盡管如此，讓我們來(lái)看看Mr Yum的品牌設(shè)計(jì)。最近，它進(jìn)行了品牌重塑，由 M&C Saatchi 旗下的設(shè)計(jì)與深圳品牌設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)。品牌設(shè)計(jì)師將 Mr Yum 描述為“一項(xiàng)移動(dòng)點(diǎn)餐和支付服務(wù)”，強(qiáng)調(diào)其在餐飲體驗(yàn)中的重要性，并致力于幫助餐廳及相關(guān)場(chǎng)所提升業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

深圳品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為此次品牌升級(jí)可能與另一家餐飲科技平臺(tái) me&u 之間的合并有關(guān)。據(jù) Power Retail 網(wǎng)站報(bào)道，這兩家公司自 2018 年起在澳大利亞作為初創(chuàng)企業(yè)誕生，并在餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多年，均以二維碼技術(shù)為核心，為餐飲行業(yè)提供移動(dòng)點(diǎn)餐和顧客營(yíng)銷服務(wù)。令人疑惑的是，包括 2023 年 12 月發(fā)布的多篇文章在內(nèi)的多個(gè)消息來(lái)源都表明，合并后，這兩個(gè)品牌將統(tǒng)一以“me&u”運(yùn)營(yíng)，而“Mr Yum”品牌將被徹底淘汰，并采用一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)。然而，案例分析并未提及 me&u 或此次合并，而是表示，他們之所以接手 Mr Yum 的品牌設(shè)計(jì)，是因?yàn)椤癕r Yum 需要一個(gè)能夠傳達(dá)‘Better Together’（更好地在一起）品牌定位的設(shè)計(jì)體系，該體系能夠賦能品牌的各個(gè)方面，并展現(xiàn)其獨(dú)特的企業(yè)文化”。深圳品牌設(shè)計(jì)師還補(bǔ)充道（至少對(duì)于英國(guó)市場(chǎng)而言略顯夸張）：“如果你最近外出就餐，很可能已經(jīng)掃描過 Mr Yum 的二維碼?！?/p>

根據(jù)深圳品牌設(shè)計(jì)師的說法，此次品牌升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)是“讓科技平臺(tái)變得更加人性化”。該設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)重新打造了 Mr Yum 的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、插畫風(fēng)格和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，使其品牌形象更能體現(xiàn)“美食、科技與人”的融合理念。無(wú)論 Mr Yum 現(xiàn)在的業(yè)務(wù)究竟如何，新設(shè)計(jì)確實(shí)在品牌形象塑造上達(dá)成了這一目標(biāo)。從配色方案到字體選擇、版式布局、攝影風(fēng)格、標(biāo)志字樣等方方面面，Mr Yum 的品牌呈現(xiàn)出一種以年輕群體為主導(dǎo)、以科技為核心，同時(shí)又帶有一定理想主義色彩的活力形象。而“Mr Yum”這個(gè)名字本身，雖然有些滑稽，但也頗具親和力。

在科技元素的運(yùn)用上，深圳品牌設(shè)計(jì)公司的做法可能有些直白，但視覺呈現(xiàn)得相當(dāng)出色——他們采用了網(wǎng)格結(jié)構(gòu)、像素字體，甚至使用了模仿二維碼的圖案。這些元素雖然明顯，但在整體品牌調(diào)性中卻顯得恰到好處。可見的網(wǎng)格系統(tǒng)不僅增強(qiáng)了品牌的一致性，還貫穿于各種應(yīng)用場(chǎng)景之中——無(wú)論是街頭廣告、社交媒體帖子、品牌周邊產(chǎn)品、辦公文具，還是大型戶外廣告牌，網(wǎng)格系統(tǒng)都能帶來(lái)極強(qiáng)的統(tǒng)一感。

配色方面，Mr Yum 采用了一種巧妙的方式，將美食與科技這兩個(gè)領(lǐng)域結(jié)合在一起。其主色調(diào)包含三種核心顏色，并進(jìn)一步拓展出六種輔助色（包括黑色和白色），每種顏色的命名方式都十分獨(dú)特，摒棄了常規(guī)的 Pantone 代碼或十六進(jìn)制色號(hào)。例如，綠色被命名為“Margarita”，紫色則是“Burple”（顯然是“Blue + Purple”的結(jié)合），這些命名方式使品牌增添了一絲幽默感和人情味。此外，還有一系列次級(jí)配色，其中部分采用漸變色，而不僅僅是單一色調(diào)。例如，“Sauv Broccolini”（雖然聽起來(lái)讓人摸不著頭腦）是從綠色到白色的漸變色；“Frosé”是一種帶點(diǎn)甜美的千禧粉；而“Cheddar”則是一個(gè)相對(duì)直觀的亮黃色。字體選擇同樣值得稱道，它巧妙地融合了情感驅(qū)動(dòng)的生活方式元素與科技的理性風(fēng)格。深圳品牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一款定制字體，據(jù)稱“靈感來(lái)源于二維碼”，并與新西蘭 Klim Type Foundry 的 S?hne 字體交替使用。這種搭配方式，不僅強(qiáng)化了品牌的科技感，還增添了一種俏皮的趣味性。

總體而言，Mr Yum 的品牌重塑在視覺上無(wú)疑是成功的——它巧妙地融合了科技、餐飲與年輕化的生活方式元素，營(yíng)造出一個(gè)既富有活力又貼近人心的品牌形象。盡管圍繞品牌未來(lái)走向仍有諸多疑問，但至少在設(shè)計(jì)層面上，Mr Yum 成功塑造了一個(gè)既令人印象深刻，又符合現(xiàn)代數(shù)字化餐飲體驗(yàn)的品牌形象。